很多人认为今年的经济形势是未来十年中最好的一年，果真如此吗？看一组数据，可口可乐发布了2022年第三季度财报，三季度总营收为110亿美元，同比增长10%；净利润为28亿美元，同比增长14%。这就是普通人口的"别人家的公司"！
为什么呢？这和老美的商业模式有关－瓶装授权体系。在瓶装授权体系下，可口可乐能够一直保持轻资产，轻松应对各个恶劣的经济环境。可口可乐自己不生产和销售可乐，它只生产浓缩糖浆，再把糖浆卖给经过授权的独立瓶装商，由他们将糖浆兑水、灌装成成品销售。可以理解为，可口可乐只是这些瓶装厂的原材料供应商，后面的生产、销售由瓶装厂自己负责。
瓶装厂的利润很高，你想想，一吨净化水１０００ｋｇ，国内每５００ｇ中瓶可口可乐的水费、电费、物流、人工以及营销等成本１块钱多点，市场批发价在２块多点，零售３．０－４．０之间，看起来一瓶的利润率不高，但要知道每全世界消耗掉多少可口可乐？这是多么庞大的数字！
更重要的是，各地瓶装商是帮助可口可乐快速打开本土市场的利器。由于瓶装厂的高利润，大家都想来抢这个生意，可口可乐每到一个新市场，就会授权当地最有钱有势的人来做瓶装商，比如在日本就找三菱、三井这些大财阀，在印度就找当地的宗教领袖，等等。
2022以前我们聊可口，多说广告多么好，多么有创意，其实，比营销更重要的是，它通过商业模式的设定，构建起一个“合作生态链”，从而实现快速扩张。
想创业的小白们，创业是九死一生，既然下定决心，不管我们的未来会怎样，要用力走下去才知道，咱们既然认准了一条路，又何必去打听要走多久，先变成更喜欢的自己，反正路还长，天总会亮，您说是吗？
所以，创业前先考虑好你个人的商业模式是什么，你就是你自己的ＩＰ！
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